被视为社交产品“”的知乎 学习怎么挣钱88必发手机版

2017年06月17日 | 作者:

5月15日这一天起,知乎用户发现,这家知识问答社区客户端上的广告突然有点“铺天盖地”的意思——无论是App开屏、“发现”页最上方的推荐栏、知乎Live入场,还是每个答案页面的最下方,都出现了广告位,而且全被AI创业公司若琪(Rokid)“包场”。

点击这些广告链接,会跳转到一台智能语音服务设备的天猫购买页面。然而这些广告上的文案读起来既不聪明,也不令人愉悦。

“若琪,今天天上会掉馅饼吗?”“若琪关灯,我要办事!”“若琪,我儿子要有你一半聪明就好了。”

用户每当进入自己回答某个问题的内容页,最下面则总会缀着这样一句:“昨天在卖,今天在卖,明天也卖。”

若琪的用意其实很明显,它想通过有争议的广告语来提升自己的品牌辨识度,结果不幸用力过猛,反而在知乎这片本身就极容易引发吐槽的社区土壤中,成为一个“拉”的负面角色。在一条“如何评价若琪(Rokid)近期大规模投放于知乎的广告”的问答中,上述这些文案被网友编排成了各种若琪的段子。网友们并不知道,这次广告文案的制作方是广告圈内名声很响的环时互动——那个帮杜蕾斯做过一系列经典文案的创意团队。

挨骂的当然不只是花钱投放广告的若琪,知乎也算一个。此前,几乎所有人都认为,知乎是一个“干净”的社区。在对广告产品的态度上,知乎一直谨慎,很长时间以来,它唯一的广告位,就是PC端页面右侧孤零零的一个方块图。

5月17日,知乎App将首页底部菜单的正中间,分配给了一个全新的入口:“市场”。知乎Live、知乎书店、付费咨询(值乎)——三种在过去一年推出的付费产品,被集体囊括于这个入口之内。“市场”这个词,多少也和钱相关。消息一出来,开始用“的淘宝”“的亚马逊”这样的字眼来形容这家公司。

多年来知乎被视为社交产品中的“”,最不缺的就是理想和情怀。支撑这款产品形成如此独特气质的,是一个年轻的知识创业团队。从知乎的吉祥物——一只名叫刘看山的北极狐身上,可以看到它与知乎团队以及这款产品的“呼应关系”:温和呆萌,不急不慢,内心却又很闷骚的“有着文艺心肠的极客男与有着极客的文艺女”。

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